數字經濟重塑新零售模式驅動鄉村振興發展
發布時間:2019-04-03  瀏覽次數:1415

        黨的十九大報告提出實施鄉村振興戰略。“鄉村興則國家興,鄉村衰則國家衰”。如今,《鄉村振興戰略規劃(2018—2022年)》的頒發對實施鄉村振興戰略做出了具體部署,為政府和企業根據自身實際進行精準扶貧提出了新要求、新方向,也為企業進一步拓展農村市場、助力振興鄉村經濟帶來了新的戰略機遇。


        然而,廣大三四線城市或縣域地區由於地理位置處於弱勢,交通條件欠發達,信息交流落後,人才、技術、資本等難以獲取,雖然都具備眾多農業的特色優勢和資源,甚至擁有很多國家地理標誌產品,但是處於粗放狀態的特色產品很難構建起產業化發展優勢,難以形成規模經營和品牌效益。其中,原因之一就是沒有構建起特色產品的流通體係,特色產品的銷售端也就是供給側出現了問題。農特產品上行難、產品滯銷、農民缺乏銷售和運營能力等問題是鄉村振興進程中的主要障礙。其二,廣大農特產品的品牌沒有樹立起來,沒有支撐產品品牌的人才團隊和創意團隊。其三,產品品質無法統一,標準體係沒有建立起來,缺乏統一的溯源體係。 


        如何充分挖掘和利用區域產業及特色資源、生態優勢,把特色優勢變成經濟優勢,把經濟優勢變成產業優勢,形成複合型產業,複興城市品牌,進而帶動區域發展呢?同時,如何解決農特產品“進城難”問題呢?


        我們認為,在數字經濟時代,隨著AI、5G、互聯網等信息技術與傳統產業的深度融合,以人工智能+新零售打通要素流通、生產和銷售全方位、全角度、全產業鏈的提升,數字賦能鄉村振興與品牌塑造,把地方產業大數據、行業大數據與消費互聯網高度融合,暢通特產流通渠道,培育產品線上線下銷售新業態、應用新場景與創造新市場,催生新產品新產業新業態新模式,構建地方產品銷售平台、結算平台,創造區域產品銷售博覽總部經濟,為城鄉消費升級帶來的場景化、個性化和品質化變革,成為持續助力鄉村振興的戰略性解決之路。


1、打造特產IP品牌賦能中心,驅動城鄉發展新空間


        每個城市都有自己獨特的文化淵源和產品特點,通過集聚當地文化遺產、人文、IP、特色資源、特色產品、產業要素等,挖掘文脈,塑造城市個性品牌、特色業態及其品牌牽引下的核心競爭力;通過創意化開發,導入人才、資本、科技等要素打通商脈,促進文化、旅遊、特色經濟融合發展,形成結構完整的品牌產業集聚,強化城市品牌基因,構建城市品牌無形資產係統,促進城市文化資本運作,打造成為品牌產業孵化基地。並通過打通新零售體係帶動城市品牌創意集成、實現城市特色經濟發展、品牌產品產業集聚、新舊動能轉換,推廣城市走向全國乃至全球。通過品牌賦能中心將區域特色IP從原創孵化、品牌認證、價值評估、品牌孵化、特許經營、品牌運作到價值變現,打造成為城市文化品牌金名片,賦能城鄉創新發展之路。 


2、打造IP品牌產品交易結算中心,重塑“產品賣全球、結算在地方”交易模式


        以賦予創意內涵和品牌價值的地方名特優產品為載體,以城市品牌創新集合為保證,構建智慧新零售、全產業鏈追溯、認證與數字化交易第一平台,打通道從數字新零售--在線交易--訂單式生產-流通溯源--基地認證等全產業鏈智能化管理與服務,重塑“產品賣全球,結算在地方”交易模式。並依托數字化銷售平台,為地方特色產品利用“AI場景商品、創意設計產品、數字科技育成產品”,打造特產品牌孵化平台,將特色產品、產業孵化成品牌產品,將產品生意變成知識產權生意,形成數字經濟引領下的IP品牌產業集群基地,從而打造品牌輸出和標準認證。 


3、線上線下聯動,促進互動式、場景化、體驗化銷售模式


        當今時代已進入數字時代,互動式、場景化、體驗式消費已成為核心的商業模式。以數字化科技為核心,通過線上城市品牌集合館聯動線下消費觸點,以互動場景為橋梁,聯動區域特色產品和IP,解決特色產品上行問題,盤活渠道、提供整體服務。線上平台為特色品牌產品提供專屬流量支持,吸納產品營養,自我“造血”,線下觸點打通特產進城最後一公裏難點。最終形成納稅在當地、就業在當地、服務在當地、造福在當地。


        比如,在旅遊景區、城市公園等,通過數字科技實現特色產品新體驗,將文化創意和現代科技相融合,打造數字文旅新場景和數字零售新空間。通過AI視頻、AR/VR等手段豐富遊客體驗,使遊客在沉浸式感受地方文化的同時購買到地方特色產品。成為當地特色產品和服務的“流量明星”,實現流量就是生產力。 


        在城市存量社區、黨建服務中心、養老服務驛站等,通過數字科技實現特色產品新體驗,即時購買到地方名特優產品。同時,將智慧科技產品植入到數字驛站中,以AI+視頻的場景化、互動式體驗促進產品銷售推廣。實現終端和源端的互動,將地方特色產品推廣到城市社區、養老驛站中去,讓物美價廉產品惠及城市居民。 


4、整合區域產業資源,引進平台經濟體落地經營,打造數字經濟“生態群落”


        圍繞區域特色品牌產品的交易、服務供給、要素支撐等重點方向,結合區域產業發展特色和平台經濟發展基礎,通過建設平台經濟重要載體,聚合平台經濟發展要素,營造平台經濟發展環境,打造一批具有區域影響力的平台型交易中心。培育特色鮮明、競爭力強的平台經濟品牌企業,形成一批分工明確、協同發展的平台經濟產業鏈。建設數字經濟生態群落,推進特色產品大數據的采集、加工、存儲、分析、交易、安全、服務和雲平台建設運營,形成以數字經濟為基礎的技術共享平台,依靠信息技術創新驅動,不斷催生新產業新業態新模式。 


        因此,通過鄉村振興、生態文明和精準扶貧三大戰略的有效疊加,“生命、生產、生活、生態”的四生融合,基於對數字經濟的認識和多年城市投資建設實踐,我們提出,以數字經濟為引領,聚焦地方特色主導產業,創新人工智能引領產品新零售發展路徑,牽引創意設計、數字科技應用、數創教育等,重構區域產業發展數字化新生態,再創地區增長極,打造區域城鄉新舊動能轉換示範區,形成小空間大戰略的窗口,走出一條數字經濟驅動的鄉村振興發展道路。實現城市文化品牌複興和數字化一體化開發運營,並在城市形象等層麵幫助打造城市品牌,喚醒城市文化DNA。 


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